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论文研究方法有哪些-B2C原创男装设计师品牌的推广分析

2016-12-21 23:16| 发布者: wangziyi| 查看: 384| 评论: 0

摘要: 论文研究方法有哪些-B2C原创男装设计师品牌的推广分析
截至2014年6月,中国互联网用户范围达到6.32亿,比2013年底增加1442万。跟着在线购物和用户差别化的遍及,人们更加重视产品德量和消费休会,因而B2C模式利用和学生。 2014年“双十一”淘宝日猫店在同日营业额到达571亿元的惊人数字。很多网络数据显示,品牌的奇特风格已经成为网络市场在中国市场环境中的主要气力,B2C原创男士设计师品牌的发展(所谓的B2C原创男装设计师品牌是指B2C平台原创男装设计师品牌)已经开端构成。与国外比拟,中国B2C原创男装设计师品牌起步较晚,发展也不平衡。因此,通过B2C原创男装设计师品牌营销分析与研究,有利于中国原创男装品牌更好地发展网络市场,发明更大的经济效益和社会效益。

1 B2C原创男装设计师品牌营销考察

为了更好地懂得B2C原始男性设计师品牌的营销情况,作者在调查的基础长进行了预调查,采取网络问卷情势500份随机散布的问卷调查表,498份问卷调查表,其中有效问卷479份,回答率为96.2%。

1.1调查的基础情形

男性占47%,女性占53%,其中18岁以上占3.4%,18〜25岁占30.3%,26〜35岁占51.2%,35〜45岁春秋及以上占15.1%,其中CNNIC(中国互联网络信息核心)宣布的中国网购用户统计特点根本一致,主要力气可以看出网上购物集中在18〜35年年龄,这是男士设计师B2C的原始品牌,大多集中在这个年纪组定位的起因。

1.2 B2C原创男装设计师品牌对渠道的认知和理解

通过网络剖析和综合斟酌B2C原创男装设计师品牌,六个男装品牌与非泳池和Aka被选为研讨对象。花费者B2C原创男装设计师品牌有必定的认可度。但在调查中有一个有趣的景象:其中有38个晓得一些品牌上市并能够描写他们的产品的特色,但不知道他们是原创男士的设计师品牌,这表明“B2C原创男士设计师品牌“这个概念不得到大众的充足认可。

25%的消费者通过在线广告诉道他们知道的B2C原创男装设计师品牌,其次是时尚报纸和杂志(23%),而后一个朋友推举(15%),海报(7%),B2C原创男装设计师品牌决议者应充分应用互联网平台将B2C原创男士设计师品牌的概念融入消费者的心中,以实现品牌推广。

1.3消费者B2C原创男装设计师品牌的关注因素

款式,成本,品牌设计和定位,面料质地对消费者比例的影响,这只是证明了购买男性考虑因素的调查,质量,格式和价格分辨为78%,73%和52%三。因此,设计风格,材料和品质的利与弊,价格是B2C原创男士设计师品牌成功的关键。

在今天的竞争压力是如斯之大,消费者的焦点不再局限于品牌本身,售后服务,产品包装已成为沟通品牌形象的一种直接影响消费品牌作为一个整体感到。所以做一个品牌,上面每个选项都应该做的好,品牌决策者在操作上应当从以上方面入手。

B2C原创男装设计师案例分析

2.1非池品牌抉择

非池品牌主要位于城市打破做作小资产阶层的约束,其品牌理念是“实在,开释,幻想主义”,致力于创新的经典,时尚同时寻找创意。基于非池在中国B2C“原创”的概念表现和典范,价钱定位更濒临B2C原创男士的设计师品牌特点及其运营一年将被消费者认可,开始获利显着运营管理后果,本文选择品牌作为分析对象。

2.2非池品牌的文化内涵

随着80,90新消费劲的增长,品牌个性消费元素越来越凸起,人们除了产品消费外,更开始关注品牌设计概念及其贴合水平。通过以上消费B2C原创男装设计师品牌关注因素,可以发明在品牌设计理念和内容关注度无比高。此时,非池以其良好的品牌文化内涵为其品牌的推广奠定了良好的基础。

2.2.1雄心勃勃,自主翻新的民族精力

只有植根于民族精神的品牌的文明精神才干发展,否则只是一个壳。刘蓓为了有尊严的姿态,而羽毛,张飞熊熊的意志,长期以来都会曲折对人的应用。“;”;“;”;“;”;胆怯的龙是云和雨,游泳池的止境也是物资,“隐喻的野心,找到开展雄心勃勃的展览的意思的机遇。非池继续了母公司拆分丝绸的目标 - mdash; mdash;作风参照心,自由自在“;在传统文化的基本上,深入懂得服装的创新设计,通过服装展示其冲破惯例,寻求自在跟立异精神的冒险,通过服装携带中国传统文化的精髓,使中国文化持续。

2.2.2“人人产品”的经营理念

松下“的辅助,”企业的经营理念,像指南针在船舶的导航“,因此,它的重要性是不问可知的。在”所有产品“的非池的经营理念,企业供给每个蚕丝企业(非池为了决裂蚕丝企业的子公司)员工必需对他们的产品有足够的了解,并且他们的工作在手头阶段。每周新推出,实施预售等快速时尚营销以及严厉的质量节制使非泳池品牌成为电商企业服装品牌最具潜力的。

2.2.3由客户身份提出的品牌文化

非游泳池有本人的详细文化 - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - 。它吸引了一群真正,释放,理想主义的青年,他们追求自由,叛逆的个性,不碰壁碍,但盼望在城市的喧嚣中找到一个独特的安静。对非忠诚买家群体来说,服装不仅是日常衣着,而且表达了追求自由和事实的心灵的决裂,长短池品牌自身的一种认可,而这种身份就是品牌继承推进发展。

2.3优良的产品设计

服装终极是由人穿戴,产品的优点是品牌推广的主要因素之一,如调查人们对品牌的关注和购买因素的考虑,款式,面料和质量都位居前列。非泳池以其个性化风格,品种繁多的材料,低调和独特的颜色和细节设计特点,使其品牌敏捷推广维护。

非池形式的大局部H型,试图显示男士简练,自由和轻易的特点,显示出不受限度的梳妆台精神。大多数内部构造通过斜,曲线等错误称宰割线或自由拼接成形,这是非池产品的标签特征。

在织物的取舍上,除了使用常规的男士材料外,非水池也能及时地进行十分规的男士面料尝试,使衣服浮现出普遍的视觉形象。如一段是PU,网布,棉氨拼接,联合不同资料攻破机器的西装,增加时尚感。

在作者对于男装颜色的问卷中,56.7%的受访者选择黑白灰色无色色调为基础的细节与亮点。使用色彩在非池中重要是在没有颜色体系的情况下,用马赛克的颜色加上地球颜色,稻草色,灰色低协调正确,黑白色调宁静宜人组合刚好。印刷的挑选在整体部分凉快的颜色,以及到当地的主要装潢,点到日期,充分体现了低折衷文化内涵的内涵。春夏的2014公民刺绣彩色针织衬衫,整洁的线条,简约的轮廓,展现了北欧的简约风格,率领当地的刺绣,风趣的天然,清爽优雅。

2.4个性化营销模式

B2C原创男装设计师品牌的成长与发展受益于互联网,非游泳池平台与互联网通过个性化营销模式促进品牌推广和盈利才能的倏地发展。在上一次调查中,绝大多数消费者通过在线广告和微博等B2C原创男士的设计师品牌形象的理解,而不是精确捉住网络,摸索营销模式并获得成功。

2.4.1多通道在线直连模式

传统服装销售通常是“贸易” - “商城” - “消费”模式,全部链条更长,导致服装价格上涨的成本增添。在线直接模式是撤消旁边链路,下降成本,使消费者受益。发达物流业也增长了服装销售的可用性。另外非池与母公司的供应链基础,大大缩短了产品周期,加快产品更新。基于这些长处,利用多站点多渠道在线直接模式,更好地让消费者实现良好的品牌效果。

2.4.2互动营销模式

在线营销的同时,非池将不时与消费者互动活动。如通过购置服装进行单项评估运动,产品推广和推广目的群体通过感兴致的话题与教训和抒发方法进行互动,并使消费者发生共识,并通过体验,体验表白,形式可以出现,服装以促销礼品的形式呈现,设计师也可以从反馈中得到启示,并在服装的设计中使用;基于会员制的模式不断地举办会员活动,以实现持续产品推广和锁定客户。随着挪动网络的普及,非游泳池通过微信公共平台进行品牌推广和营销活动,通过友人圈分享独自或折扣的产品形式增进辐射。

2.4.3预售和免费试用模式

相比传统销售,B2C电子商务形式的销售差异使存储和分销本钱显着进步,这简直是B2C业务的瓶颈。然而,预售是这个问题的一个很好的解决计划。非池是第一个实行售前营销模式的品牌,客户通过这种服装图片显示和相干的在线订单,企业在指定的时光段(约一周)交货。这种营销方式不仅满意了客户的好奇心,而且作为工厂订单数目来参照把持库存的同时,解决现金流的问题,并通过有限数量的免费试用造成产品的前期体验反馈,使产品进一步完美和更好的推广。

2.5快速产品更新

产品更新的速度是使消费者留神品牌的因素之一。它盘踞了相称大的比例,这是知足古代消费者消费需要的要害,实现了品牌的连续推广非母公司与母公司完全,安稳的供给链,出产方和强盛的团队治理使非池依据笔者的统计,非池产品更新率为每周8个新产品,以留念其“每周新产品将搁置”许诺,同时,我非泳池产品成T恤,毛衣衬衫,毛衣,亵服,背心/背心等六大类,并销售各类别前6名服装统计,T恤,衬衫上最高音量,其次是毛衣,这些类型的产品是最快的更新种别。可见,疾速的产品更新是B2C品牌胜利的症结因素。

3论断

随着电子商务的快捷发展,品牌越来越受到企业的关注。为了成功推广和经营B2C原创男装设计师品牌,充分利用电子商务的上风,从品牌策划,产品谋划,市场策划,成为闪光灯相关内容:

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